Segundo dados revelados pela Biblioteca de Anúncios da Meta, entre os dias 11 e 17 de dezembro, o governo federal investiu cerca de R$ 473.426 em 107 anúncios veiculados nas contas @governodobrasil no Facebook e Instagram. Os conteúdos impulsionados estão predominantemente ligados ao Novo PAC e à campanha “O Brasil é um só povo”, esta última lançada pouco antes do período mencionado. O primeiro anúncio com a hashtag da campanha foi identificado pela Meta em 10 de dezembro.
A campanha “um só povo” representa uma estratégia para se aproximar do público evangélico. Dentre os vídeos veiculados, há segmentos que aparentam ter sido concebidos com esse propósito. No contexto do Novo PAC, um anúncio ambientado em uma pequena cidade mostra uma mulher expressando gratidão por um emprego conquistado pelo pai de sua neta, fruto de uma obra do governo.
O vídeo da campanha “O Brasil é um só povo” destaca a participação do pastor e cantor Kleber Lucas, ao lado de outros intérpretes. Além disso, um vídeo relacionado ao Bolsa Família mostra um momento de reconciliação entre duas mulheres em um mercado, onde uma delas usa o benefício para adquirir um produto desejado pelo filho da outra.
Estas iniciativas publicitárias buscam utilizar expressões e figuras conhecidas no universo religioso, como “Graça alcançada” e “Glória a Deus”, associadas tanto a católicos quanto a evangélicos. No entanto, apesar dessa abordagem, permanece a incerteza quanto à eficácia dessas estratégias para reverter a imagem negativa que Lula tem entre os evangélicos.
A inclusão de Kleber Lucas, apoiador público do presidente atual em 2022, gera questionamentos sobre o impacto positivo dessa escolha, considerando a rejeição que o artista já enfrentou dentro da comunidade evangélica. Esta reação adversa também se manifestou quando o músico recebeu o Prêmio Multishow por uma canção em parceria com Caetano Veloso.
Assista:
https://www.youtube.com/watch?v=5CejfFigCq4 https://www.youtube.com/watch?v=qwPfefmFUWU
Exibir Gospel / Leiliane Lopes
