A consultora de imagem Suellen Sartorato comentou sobre a polêmica que envolveu a grife espanhola Balenciaga, exposta em uma crise institucional após duas campanhas de gosto duvidoso envolvendo crianças e objetos sexuais; e documentos de casos de exploração sexual infantil.
Ao analisar a marca, Sartorato lembra que o fundador da Cristóbal Balenciaga era um homem cristão, amante da alta costura que se destacou desenvolvendo peças icônicas e belas, incluindo um vestido de noiva inspirado na Virgem Maria.
Mas nos últimos anos a marca passou a criar peças que rejeitam o belo, apresentando roupas destruídas, rasgadas, com aspecto de sujo e com desfiles no meio da lama.
A desconstrução do belo, foi o assunto principal comentado pela especialista.
“Eu ensino muito para as minhas alunas que nós somos moldadas em nosso caráter pelas nossas escolhas e pelo que consumimos. A moda não fala só sobre roupas, ela fala sobre essência, identidade, crenças, valores, repertórios, comportamento. Mexe, sem dúvidas, com a nossa autoestima e com a nossa autoimagem”, pontua.
Sartorato entende que nada é coincidência, porque todas as marcas sabem o que querem passar nas suas campanhas. “Tudo comunica”, orienta.
Ela entende que tudo naquelas imagens foram pensadamente construídos para passar o que a empresa queria passar.
A consultora aproveita para repudiar a ação da marca e a forma como a Balenciaga tenta se defender das críticas, processando a produtora responsável pelas campanhas.
Sobre as campanhas
Duas campanhas da grife Balenciaga foram criticadas nas redes sociais.
A primeira era uma propaganda de coleção de presentes que apresentou crianças com bolsas de pelúcia vestidas com roupas inspiradas em BDSM, que é sadomasoquismo.
A segunda era uma campanha para a primavera de 2023 que tinha um escritório de fundo. Neste escritório, porém, estavam documentos escondidos de um caso famoso nos EUA sobre promoção de pornografia infantil.
Em sua defesa, a empresa assume a culpa por não ter feito a supervisão nessas duas campanhas e anuncia que investigações internas e externas estão em andamento. Além disso, a Balenciaga promete fazer mudanças para que estes problemas não voltem a acontecer.
Redação Exibir Gospel /Leiliane Lopes
